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| Skylrk de Justin Bieber hace historia en Coachella con ventas récord. |
El paso de Justin Bieber por Coachella 2026 no solo marcó su regreso a los escenarios, sino también un hito en la industria del merchandising.
Según Vogue Business, su marca Skylrk generó 5,04 millones de dólares en ventas durante el primer fin de semana, superando el récord anterior de 1,7 millones acumulados en ambas semanas del festival.
Además, el artista también rompió otros récords: fue el mejor pagado en la historia del evento (10 millones de dólares), impulsó la mayor demanda de entradas y protagonizó la presentación más buscada en Google.
El éxito se apoyó en una estrategia innovadora: además del tradicional puesto de merch, Skylrk contó con su propia tienda y el “Skylrk Oasis”, ampliando la experiencia para los asistentes. Este modelo, similar al aplicado por Travis Scott con su marca Cactus Jack, refleja una creciente integración entre música y moda.
La marca también alcanzó 2,3 millones de dólares en impacto mediático (MIV) y aumentó sus seguidores en un 3,09% tras el primer fin de semana.
Fundada en 2025 tras adelantos desde 2023, Skylrk es un proyecto donde Bieber mantiene control creativo junto a su equipo. Como parte de su estrategia, el artista suele usar prendas antes de lanzarlas oficialmente, generando expectativa entre los fans.
Debido a la alta demanda, la marca decidió ampliar la venta de productos online, permitiendo el acceso tanto a asistentes como a quienes no estuvieron presentes en el festival, especialmente de cara al segundo fin de semana.
Fuente: Vogue
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